2007年10月アーカイブ

『ある編集者の気になるノート : 本物の作り手になりたいなら、「なんかいいよね」を禁止しよう。』、『[を] 「なんかいいよね」禁止！』などで紹介されている『広告コピーってこう書くんだ!読本』（谷山 雅計・著）を読みました。

著者の谷山雅計さんは、東京ガス「ガス・パッ・チョ!」、資生堂/TSUBAKI「日本の女性は、美しい。」、新潮文庫「Yonda?」、日本テレビ「日テレ営業中」、キリンビバレッジ/生茶などの広告コピーを手がけられているコピーライター、クリエイティブディレクターです。

この本のことをしったお二方のブログでは『「なんかいいよね」禁止！』という、書籍の最初の方に出てきることについて主に言及されており、そこから『「なんかいいよね」禁止！』に関する論議もあったようです。

『「なんかいいよね」禁止！』については、そのすぐ後に書かれている『発想法に頼るのではなく、発想体質になる』ための一例、だと読み取りました。

「なんかいいよね」をやめ、最初は意識して「なぜこのコピーがいいのだろう？」と考え続けるうちに、次第に無意識に「これの何がウケているのだろう？」と考える体質になりましょう、ということです。

この他にも

・最初はコピーをたくさん書く。具体的には100本書く。
・短く書く
・世の中の決まり文句を疑ってみる
・「1対1」のコピーと「1対100万」のコピーは違う

など、広告コピーの書き方の基礎・基本に関して勉強になる内容が詰まった1冊です。

特に、以下の文章に強く納得させられました。

「描写」じゃない。「解決」なんだ。

コピー本来の役割は、「商品を買いたい」というところまで受け手の気持ちをうながすことにあるのですから、めざすべきはあくまでも"ホントウの納得"でしょう。

中小企業の会社や個人相手のお仕事にも活かせる内容ですので、自社の広告担当の方やネットショップを運営されている方にもお勧めしたい一冊です。

また、「コピーライターになりたいな」と思われている学生さんは、必読の一冊だと思います。

私の仕事場の近くには牛丼屋やラーメン屋などのお店が少なく、ファーストフードもマクドナルドしかありません。それでも私はマクドナルドが嫌いではないので、よく利用します。

今日も午後の仕事が一段落して、ちょうどお腹が空いたのでマクドナルドに行くことにしました。そこで、以前、はてなブックマークの注目のエントリーにあがっていた『マックの携帯クーポンが安すぎて不安なんですが - HINALOG 2.0』の記事を思い出し、登録してみることにしました。

『テレビ出演時間ランキング』という、タレント・芸能人などのテレビ出演時間をランキング形式でまとめたサイトがありました。

1位はやはり「みのもんた」さん。朝・昼に平日の帯番組、夜もほぼ毎日レギュラー番組を持っており、「みのもんたさんを見ない時間はない」と言っても過言ではないでしょう。

総合の3位に「石原良純」さんがランクインされていることに少し驚きました。バラエティ番組にも多く出演されていますが、気象予報士として放送時間の長いニュース番組に多く出演されているのがランクインの理由なのでしょう。（実際の出演時間は考慮されていないようなので。）

その一方で「明石家さんま」さんが91位、「タモリ」さんがランク外という結果にも驚きました。

普段、仕事場では音を出さずに作業しているのですが、音声を使用するページを制作する際には、イヤホンをつけて確認しています。

その時、Internet Explorer でのクリック音が気になってしまい、消す方法を探してみたところ、あっさり見つかりました。

『Lenovo クリック音を消す方法 - Windows XP - Japan』

1．[スタート]→[コントロールパネル]→[サウンドとオーディオデバイス]の順でクリックし、[サウンド]のタブをクリックします。

2．[プログラム イベント]から[ナビゲーション開始]を選択します。

3．初期状態で [Windows XP Start.wav] が選択されています。[サウンド]の[▼]をクリックして[（なし）]に設定し、[OK]ボタンをクリックします。

きちんとクリックされているか確認できるのはよいですが、少しわずらわしく感じてしまっていたので、クリック音を消すことができてよかったです。

『25+ Sources For Creative Commons Content』にて、クリエイティブ・コモンズに登録されている、ウェブサイト制作に使えるものが紹介されています。

---

私たちは、ウェブサイトのデザインや構築方法について学んでいるが、どのようにして内容を充実したらよいのだろうか。

そこで『クリエイティブ・コモンズ』に登録されている25とちょっとのウェブ制作に使えるソースを集めた。

これらを活用して、あなたのウェブサイトを充実させて欲しい。

---

参考）

• クリエイティブ・コモンズ・ジャパン

『TheMishMash.com: 12 Products From Hell』にて、なんとも奇妙な12の商品が紹介されています。

パッケージがおぞましいものやあまり美味しくなさそうな食品など、ちょっと買うのをためらってしまうものばかりです。

だめだこりゃ。

『How 9 Tech Companies Lost 2 Billion Dollars』より。

9つの会社における、20億ドルもの大金を失ったビジネスの失敗例が紹介されています。

ベンチャーキャピタルからの積極的な資金提供とまずい会社経営によって、早々に破綻してしまったビジネスというのはたくさんあります。その中には有名なものも数多く含まれています。

想像のつきづらい話ではありますが、今後の参考にしたいものです。

『99 Useful Resources for Graphic Designers』という記事にて、ウェブ制作に使える99の情報源が紹介されています。

紹介されている団体組織がアメリカのものであったり、書籍が Amazon.com であったりしますが、カラーチャートや Photoshop のブラシ、参考サイト集など、使える情報源満載です。

みなさんご存知の「脳内メーカー」

巷にはGoogle AdWords広告まで利用した"ニセモノ"まであるようですが、英語版の脳内メーカー風サイトが、『秋元@サイボウズラボ・プログラマー・ブログ: brainscannr 英語版脳内メーカー風サイト』で紹介されていました。

• brainscannr launches! » 世論 What Japan Thinks
• 『brainscannr』

『brainscannr』では、漢字の変わりに絵文字になっています。

漢字のほうがイメージが膨らみやすい気がします。

『The New York Times - Urban Camouflage』より

都会でカモフラージュして隠れている様子をまとめたスライドショーです。
うまいこと隠れています。

こどもが消火器に化けているのがかわいいです。

『5min - How to drink scotch whiskey』より

美味しくスコッチを飲むために知っておきたい5つのことが紹介されています。