3連休は AXE WAKE-UP SERVICE INC. にモーニングコールを頼みます

AXE WAKE-UP SERVICE INC.

[追記]このサービスは終了しています。ぜひ、メンバーを定期的に入れ替えて継続してほしいサービスでしたね。

最近、仕事が長引いて寝る時間が遅くなり、そして翌朝起きる時間も遅くなっていく、という良くない循環が続いていました。

3連休を活用して早起きスタイルに戻そうと思っていたら、「AXE WAKE-UP SERVICE INC.」という素晴らしいWebサービスがあることを知り、早速モーニングコールを頼むことにしました。

AXE WAKE-UP SERVICE INC. へのモーニングコール依頼手順

「AXE WAKE-UP SERVICE INC.」にモーニングコールを頼む手順は以下の通りです。

  1. AXE WAKE-UP SERVICE INC. のウェブサイトにアクセス
  2. モーニングコールを頼む時間を設定
  3. モーニングコールを受ける携帯電話・PHSの番号を入力
  4. 番号を入力した携帯電話・PHSから、モーニングコール設定の確認電話をする
  5. 設定確認できたら、モーニングコール依頼完了!

すでにいろんなブログで書かれていますが、この「モーニングコール設定の確認電話」をする時に驚きの演出があります。この体験を一度味わってしまうと、サービスの虜になってしまうことは間違いないですね。

デキル男になりたいビジネスマンがターゲット?

AXE のキャッチコピーは「まじめなアノ子をソノ気にさせる」というもので、今まで CM では「AXE を振りかけた瞬間、周りにいる女性がメロメロになってしまう」というものでしたが、「AXE WAKE-UP SERVICE INC.」ではアプローチの仕方が変わっています。

「カワイイ/キレイな女性がモーニングコールをしてくれる」というのも嬉しいことなのですが、それ以上に「”デキル男”は朝からビシッとキマっている」というイメージ作りを手助けしてくているのではないかと思いました。

「朝寝坊して髪はぼさぼさ、ヒゲのそり残しもあって、スーツもよれよれ」という人と、「早起きして、髪のセットもバッチリ、ヒゲもサッパリそって、スーツもシワ一つなく清潔感があふれている」という人では、どちらが仕事ができそうなイメージを与えるか、と考えると後者の方ではないかと思います。

ということで「朝はモーニングコールで起こしてもらい、朝の支度を(AXEも使って)バッチリ整えて、仕事をバリバリこなす姿を、社内でも人気のあの子に魅せて、いずれは…….。」という想いをはせているビジネスマンがターゲットなのかな、と考えてしまいました。(あくまでも妄想に近い考えですが。)

12人という設定

「AXE WAKE-UP SERVICE INC.」には12人いるのですが、モーニングコールで起こしてくれる担当者はランダムで決まっていくようです。そしてモーニングコールが完了すると、担当してくれた人の携帯待ち受け画面が取得できるようになるサービスもあります。

この「12人」という設定も適切な人数だと思いました。3人、4人ではすぐに飽きられてしまいますし、1日でまとめて利用してしまう人も多くなると思います。また、30人とかになると、1ヶ月もの時間が必要になるため、途中で挫折してしまう人が多くなります。

12人であれば、毎日設定して利用すれば2週間程度でコンプリートできます。飽きずに続けられるちょうど良い期間であるとともに、『3週間続ければ一生が変わる』という本にもあるように、2週間毎日早起きできれば、それ以後サービスを使わなくとも早起きの体質になっている、という付加価値もあります。

2週間かけて早起き体質になり、朝から仕事もバリバリこなせるようになり、(AXEも使って)狙っている子をその気にさせることができれば万々歳!ということかもしれません。(私の考えすぎな部分も多いですが。)

PCとMobileとRealをうまくあわせたキャンペーン

この「AXE WAKE-UP SERVICE INC.」は従来からあった「モーニングコール」というサービスをWebサービスにて行うことで、WebとRealを組み合わせた従来からある成功例を上手く活用しています。

それだけでなく、モーニングコールの設定確認電話の時も「モーニングコールの時間は○時○分ですね。確認致しました。」と電子音のアナウンスで流すのではなく、PCと携帯電話の動きをあわせた演出を加え、貴重な疑似体験をさせてくれます。

PCでモーニングコールを設定し、携帯電話から電話してPCと合わせて設定確認。翌朝、携帯電話にモーニングコールがかかってきて起きる。そして、AXEも使ってバッチリ支度する。そのローテーションを2週間かけて習慣化させる。

まさにPCとMobileとRealを組み合わせた、凄いプロモーションだと思います。ものは試しに、ぜひ一度体験してみてください。

参考ブログ記事

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2件のコメント

  1. コメントもらったかおりでーす★
    遊びに来て見ちゃいました(^∀^*)
    ってか分析がすごいですねー!
    ほー、たしかに、、、とか思いながら読んでましたw
    ではでは、またっ♪

  2. かおりさん、コメントいただきありがとうございます。
    このAXEのキャンペーンはとても面白く、今は、毎晩・毎朝が楽しいです。
    明日は苗場で「出張目覚まし」サービスなんですよね。
    ぜひ楽しい報告を期待してます!

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