KIRIN『FIRE スペシャル』から学ぶ「プレミアム感」のつくり方

紺色とゴールドでプレミアム感を演出

「FIRE スペシャル」のパッケージを見て連想したのは、アサヒの「プライムタイム」というビールです。どちらも紺色の地に金色の文字で書かれています。

『図解！売れる色の法則』という本で、

紺とゴールドはプレミアム感をつくる

として、アサヒの「プライムタイム」のパッケージを例に挙げて説明されています。

※以下、本の解説を一部改変して引用しています。

青色は知的なイメージを作り、暗い色は中身がしっかりしていることを伝えます。
だから、暗い青色である「紺色」は知的でしっかりしたイメージを持つことができます。

紺色の商品を冷蔵ショーケースに入れると暗くなりすぎ、遠くから見たときに、商品があるのかないのかわかりづらくなります。

この点を補うには「白」か「銀色」か「金色」で明るくするか、光らせるようにする。しかし「白」や「銀色」では、冷たい印象になりすぎたり、硬いイメージになりすぎてしまいます。

その点「金色」は完璧に「紺」を助けます。温かく、豊かで、輝くゴージャス感

知的でしっかりしたイメージを与える「紺色」をベースに、遠くからでも目立つように「金色」をアクセントとして加えることで、「プレミアム感」を演出しているということです。

ということで、イメージを作ってみました。

「紺色」R:20・G:40・B:75 or H:215°・S:75％・B:30％
「金色(黄土色)」R:230・G:180・B:60 or H:40°・S:75％・B:90％（数値は一例です）

どうでしょうか？ プレミアム感出てますか？

缶コーヒーもビールも中身が美味しいことが第一ですが、その美味しさをより演出するための「色の法則」を知っておくと効果がより美味しく感じられそうです。

» 『キリンビバレッジ | FIRE』
» 『アサヒ プライムタイム ｜ 極上の時間という名のプレミアム』

▼図解!売れる色の法則